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家居家裝業即將發生4大變化 “百億魔咒”或將打破?

發布時間:2019-09-17

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在中國各大產業當中,家居家裝行業一直以來都是被忽視的大行業。單從市場規模來看,與汽車、餐飲等大行業類似,都擁有4萬億市場規模,但是又有區別,因為家居家裝行業的企業數量超過50萬家,市場極其分散,尚未出現百億級的企業。


家居行業規模以上企業主營業務收入突破9000億


隨著居民收入水平的提高,以及對居住環境的逐步重視,消費者對家具家居用品的個性化需求日益增加。


數據顯示:截止2017年底,我國家具行業規模以上企業達到6000家,與上年相比增加39家。同時虧損企業608家,比上年同期增加108家,虧損面為10.13%。中國家具行業整體虧損總額不斷增加,2017年虧損總額已經達到22.5億元,比2016年同期增加3.2億元。


根據中商產業研究院監測數據顯示,2017年我國家具行業規模以上企業實現主營業務收入9056億元,同比增長10.1%,與上年相比下降1.5個百分點。家具行業實現利潤總額達到565.2億元,同比增長9.3%,與上年相比增長1.4個百分點。


近年來,我國家具行業盈利能力趨于穩定,2017年,我國家具行業毛利率達到15.5%,與上年相比提高0.4個百分點,家具行業銷售利潤率達到6.2%。與上年相比微降0.1個百分點。


家居家裝產業變革來臨 “百億級企業”魔咒將打破


如果論產業創新升級的進化程度,家居家裝一定是最落后的,但換個角度想,這也意味著,這個剛剛20歲的行業存在著巨大的潛力和機會。在新商業環境下,家居家裝行業格局也在發生著非常迅速的變化:


變化一:整體家裝正在攔截家居建材企業的流量,家裝企業將成為重要渠道


大致在2016年年初,業內就有預測,互聯網家裝將帶動整個行業的產品標準化,同時將成為家居建材的信任代理和品牌背書,對于家居建材企業來講,未來,如果誰有能力將產品植入到家裝公司的套餐包中,誰就離消費者更近,誰就有可能占據上風,換言之,誰離消費者更近,誰就擁有話語權。


2017年,整裝產業開始被熱議。透過現象看本質,此時的行業正在改變,渠道正在改變,消費者正在改變。家居建材企業因為整裝的崛起而受到沖擊,一部分流量被攔截,這讓家居建材企業深感焦慮,前所未有的危機感降臨。


面對新商業環境的變化以及整裝的“威脅”,一批家居企業必然會考慮將目光轉移至整裝,并且開始著手布局,一場關于賦能的大戰即將拉開帷幕。


變化二:家居新零售,不管你信不信,他都來了


新零售絕對是當下的一大熱詞,自從被馬云提出之后,各行各業刮起了一股“新零售”風,家居家裝行業也不例外。新零售要利用好互聯網、智能化、大數據等手段,讓全渠道的體驗性和所見即所得的即得性得到發揮,同時讓銷售轉化有互聯網式的效率提升,同樣的投入得到更大的產出。家居新零售更加突出對新技術的應用,更加體現賦能,所以,再也不要把家居新零售簡單理解為在互聯網上銷售,而是更多通過技術手段來為行業賦能,體現在用戶體驗、效率以及成本等多個層面。


變化三:回歸實體經濟已是大勢所趨


業內資深人士表示,一個大國沒有實體經濟,只有虛擬經濟遲早是會出現大問題的。珠三角是中國實體經濟最強的地方之一,廣州、佛山地區的家居產業就是實體經濟,所以應該踏踏實實做好自己的產業,回歸實體經濟已是大勢所趨。


對于家居產業來講,回歸實體經濟算是利好消息,但是市場分散還將持續很長一段時間,甚至是10年以上,在這過程中,會有大量的品牌在大浪淘沙中被洗牌,也會有新品牌進入大家的視線當中,接下來需要思考的是,在這場“馬拉松式”產業創新賽道當中,通過什么樣的方式來跑贏對手。


變化四:裝配式裝修高頻出境,背后可能衍生出大生意


一直以來,裝配式裝修時而被熱議,時而被冷落,國家層面也在不斷出臺政策,裝配式裝修似乎迎來了春天,當然,目前行業內也有一批企業在嘗試裝配式裝修。


未來的家裝、軟裝產品,一定會順著裝配式裝修的趨勢走,只有這樣才能使整個產業鏈實現高效的協同,而不能純粹靠商業模式的整合。只有一些工具手段發生變革,才有可能使整個行業發生一些變革。雖然裝配式裝修在國內算是新興產物,但是在德國和日本已經相當成熟,伴隨政策的不斷推進、行業痛點逐步解決以及消費者意識的逐漸解決,裝配式裝修的確是下一個值得期待落地的事情。


同時,裝配式更加考驗系統的集成能力,例如,墻面集成系統、吊頂集成系統、廚房集成系統等多個系統,背后可能會衍生出新材料需求的旺盛,例如集成墻板如今也備受關注,也許在不久的將來,這會是一個大生意。


總之,家居家裝在未來10年,還將發生巨大變化,家居家裝產業的大變革已經來臨,100億的魔咒很快就會被打破,新的、更大的企業都會出現,1000億的夢想也將隨著時間的積累而變為現實。


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